Amazon vượt qua Apple và Google để trở thành thương hiệu có giá trị nhất thế giới

Apple vượt qua Google nhưng Amazon soán ngôi cả hai gã khổng lồ công nghệ để trở thành thương hiệu giá trị nhất thế giới trong báo cáo giá trị thương hiệu BrandZ hàng năm của công ty nghiên cứu thị trường Kantar.

Theo bảng xếp hạng Top 100 Thương hiệu toàn cầu có giá trị nhất của BrandZ 2019 [ Pdf ], gã khổng lồ thương mại điện tử đã chứng kiến ​​giá trị thương hiệu của mình tăng lên 315,5 tỷ đô la, đánh bại vị trí thứ hai là Apple với mức đánh giá 309,5 tỷ đô la và 309 tỷ đô la của Google ở ​​vị trí thứ ba. Giá trị thương hiệu của Apple đã tăng 3% so với năm ngoái, trong khi Google tăng 2%, nhưng Amazon lại vượt mặt cả hai với mức tăng khổng lồ 52%.

Việc Amazon vươn lên vị trí dẫn đầu chấm dứt thế độc quyền giữa Google và Apple bắt đầu vào năm 2007 khi Google vượt qua Microsoft để chiếm vị trí số 1. Apple và Google kể từ đó đã chen lấn nhau để giành vị trí, nhưng Google đã chiếm vị trí đầu bảng từ Apple vào năm 2018.

Doreen Wang, giám đốc BrandZ toàn cầu của Kantar, nói với CNBC rằng bước nhảy vọt của Amazon là do nó bán nhiều loại dịch vụ.

'Mức tăng trưởng giá trị thương hiệu phi thường của Amazon lên tới gần 108 tỷ đô la trong năm ngoái chứng tỏ cách các thương hiệu ngày nay ít tập trung vào các danh mục và khu vực riêng lẻ hơn. Ranh giới đang bị xóa nhòa khi sự thông thạo về công nghệ cho phép các thương hiệu, chẳng hạn như Amazon, Google và Alibaba, cung cấp một loạt các dịch vụ trên nhiều điểm tiếp xúc của người tiêu dùng. '

hình ảnh trong hình quả táo youtube

Mười thương hiệu toàn cầu có giá trị nhất trong báo cáo này hầu như được tạo thành từ các công ty công nghệ và viễn thông, với Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's và AT&T nằm trong top 10 sau Amazon, Apple và Google.

Để đủ điều kiện cho bảng xếp hạng, các thương hiệu phải được giao dịch công khai hoặc công bố kết quả tài chính của họ. Danh sách của BrandZ sử dụng các thước đo giá trị thương hiệu dựa trên các cuộc phỏng vấn với hơn 3 triệu người tiêu dùng về hàng nghìn thương hiệu, với phân tích về từng công ty và hiệu quả tài chính, sử dụng dữ liệu từ Kantar Worldpanel.

Brandz là một trong số các bảng xếp hạng thương hiệu được phát hành mỗi năm, với các bảng xếp hạng khác bao gồm Forbes và Interbrand . Apple đã liên tục hoạt động tốt trong các nghiên cứu này trong thập kỷ qua vì doanh thu của nó đã tăng lên nhờ sức mạnh của điện thoại Iphone bán hàng, nhưng công ty đang ngày càng tìm kiếm các dịch vụ đăng ký, nội dung gốc và các thị trường chưa được khai thác khác để hỗ trợ hoạt động kinh doanh của mình trước sự suy thoái gần đây của thị trường điện thoại thông minh toàn cầu.