Apple đã từ bỏ kế hoạch Dongle TV giá rẻ nhưng đang tìm cách tăng gấp đôi tỷ lệ nội dung + Apple TV mới vào năm 2022

Apple đã từ bỏ kế hoạch chi phí thấp Apple TV dongle và được thiết lập để tăng tốc đáng kể và mở rộng đầu ra của nội dung mới trên Apple TV + năm sau, theo Thông tin .

Các nguồn tin được cho là quen thuộc với các kế hoạch của Apple nói chuyện với Thông tin rõ ràng đã tiết lộ nhiều cuộc thảo luận và thái độ nội bộ của công ty xung quanh & zwnj; Apple TV + & zwnj; chi tiết. Công ty bị cáo buộc xem & zwnj; Apple TV + & zwnj; như một doanh nghiệp độc lập chứ không phải là một cơ chế khuyến khích người dùng mua vào hệ sinh thái của Apple.

Thông tin đã báo cáo vào năm 2018 rằng Apple đang làm việc trên một thiết bị TV dongle giá rẻ như một giải pháp thay thế rẻ hơn cho & zwnj; Apple TV & zwnj ;, có giá bắt đầu từ 149 đô la. Dự án được thúc đẩy bởi Tim Twerdahl, một giám đốc điều hành tiếp thị video và âm thanh của Apple, người đã lập luận rằng một thiết bị TV giá rẻ sẽ giúp người dùng truy cập & zwnj; Apple TV + & zwnj; dựa trên kinh nghiệm của anh ấy khi giám sát các dự án tương tự tại Netflix và Amazon.

Greg Joswiak và Phil Schiller được cho là đã phản đối Twerdahl, nhấn mạnh rằng Apple không nên bắt đầu sản xuất các thiết bị giá rẻ, lợi nhuận thấp do khả năng gây tổn hại đến danh tiếng của họ đối với các sản phẩm cao cấp, đồng nghĩa với việc dự án thiết bị TV giá rẻ của Twerdahl đã bị bỏ rơi. Twerdahl được cho là đã rời công ty gần đây.

Apple đã quyết định rằng một giải pháp trung bình thích hợp sẽ là phát triển ứng dụng cho & zwnj; Apple TV + & zwnj; trên các nền tảng khác, chẳng hạn như các thiết bị của Samsung, Roku, Amazon, Sony và Microsoft, phù hợp với mối quan tâm trước đó của các giám đốc điều hành, bao gồm cả Eddy Cue, rằng & zwnj; Apple TV + & zwnj; sẽ cần có sẵn trên nhiều loại thiết bị, bao gồm cả những thiết bị không phải của Apple.

Các giám đốc điều hành được cho là đã tranh luận về việc đưa thương hiệu Apple lên thiết bị của công ty khác trong hơn một năm, trước khi Apple đạt được thỏa thuận về một nút Apple TV + chuyên dụng trên điều khiển từ xa Roku . Apple rõ ràng đã thảo luận về các thỏa thuận tương tự với ít nhất một nhà sản xuất TV khác, nhưng không có kế hoạch sắp xảy ra cho một nút chuyên dụng khác.

Báo cáo giải thích rằng Apple dự định tăng lượng nội dung mới thường xuyên trên & zwnj; Apple TV + & zwnj; vào năm 2022, với ít nhất một mục mới được thêm vào mỗi tuần, cao hơn gấp đôi so với tốc độ của nội dung mới vào năm 2021.

Bất chấp việc Apple sẵn sàng trả một khoản phí bảo hiểm cho & zwnj; Apple TV + & zwnj; nội dung, công ty rõ ràng từ chối chi trả vượt quá ngân sách, khăng khăng rằng các đối tác studio phải trả cho bất kỳ chi phí bổ sung nào.

tôi có cần một cây bút chì táo không

Một số giám đốc điều hành studio rõ ràng đã cảm thấy thất vọng với việc Apple thiếu sẵn sàng tiếp thị các chương trình một cách tích cực trước khi chúng ra mắt, coi sự ra mắt của các chương trình mới giống như các sản phẩm phần cứng. Công ty cũng được cho là chia sẻ rất ít chi tiết với các đối tác studio về mục tiêu của các chiến dịch tiếp thị và liệu họ có đang nhắm đến việc quảng cáo để thu hút người đăng ký hay nâng cao nhận thức về một chương trình cá nhân hay không.

& zwnj; Apple TV + & zwnj; cũng sẽ thu được lợi nhuận từ hơn 500 triệu đô la từ hoạt động tiếp thị trong năm nay. Công ty được cho là đã chi ít hơn đáng kể cho hoạt động tiếp thị vào năm 2020. Trong khi đó, Netflix đã chi 1,1 tỷ đô la cho hoạt động tiếp thị chỉ trong nửa đầu năm 2021. Apple cũng đã nói với các đối tác quảng cáo rằng họ sẽ không mua các chiến dịch cho & zwnj; Apple TV + & zwnj; tiêu đề trên Facebook hoặc Instagram.

Người ta ước tính rằng vào cuối năm 2020, & zwnj; Apple TV + & zwnj; có khoảng 40 triệu người đăng ký. Những con số này gần bằng với mùa hè năm nay, theo một cá nhân được cho là có kiến ​​thức về số liệu thuê bao của Apple. Khoảng một nửa số & zwnj; Apple TV + & zwnj; Người đăng ký hiện đang trả tiền cho dịch vụ, nửa còn lại vẫn đang sử dụng thời gian dùng thử miễn phí.

Các mẩu tin khác từ báo cáo bao gồm thực tế rằng Apple đã cố gắng bảo vệ thương hiệu của mình trong & zwnj; Apple TV + & zwnj; cho thấy, nhấn mạnh rằng nhân vật không thể thích hợp của 'Jo' trong 'Mythic Quest' đã không được nhìn thấy sử dụng các thiết bị của Apple trong mùa thứ hai của chương trình.

Để biết thêm chi tiết, hãy xem Thông tin báo cáo đầy đủ .