Nhóm điều hành của Facebook, bao gồm cả Mark Zuckerberg, đã sử dụng dữ liệu của người dùng Facebook làm đòn bẩy đối với các công ty đối tác, theo các email bị rò rỉ, webchats, bản trình bày, bảng tính, v.v. được thu thập bởi Facebook tin rằng các nhà phát triển ứng dụng đang nhận được nhiều giá trị hơn từ dữ liệu người dùng Facebook so với Facebook nhận được từ các nhà phát triển ứng dụng, một yếu tố khiến Facebook hạn chế quyền truy cập vào dữ liệu người dùng và xem xét các chiến thuật kiếm tiền khác. Dựa theo NBC News và các tài liệu bị rò rỉ trước đó, Facebook đã suy nghĩ về các cách để các ứng dụng bên thứ ba bồi thường bằng tiền cho dữ liệu người dùng, từ thanh toán trực tiếp đến chi tiêu quảng cáo và thiết lập chia sẻ dữ liệu, nhưng cuối cùng đã quyết định cung cấp quyền truy cập cho các nhà phát triển ứng dụng là 'bạn bè cá nhân' của Zuckerberg hoặc những người đã chi tiền trên Facebook và chia sẻ dữ liệu của riêng họ.