Báo cáo của Facebook Ghi nhận Doanh thu Quảng cáo trong Quý 2 năm 2021, Bất chấp những Thay đổi về Quyền riêng tư trên iOS của Apple

Không nản lòng trước những thay đổi về quyền riêng tư chống theo dõi gần đây của Apple, Facebook tiếp tục thu về hàng tỷ USD doanh thu quảng cáo, bằng chứng là kết quả quý hai năm tài chính 2021 đã công bố hôm thứ Tư.

Trong cuộc gọi thu nhập quý 2 của công ty, mạng xã hội tiết lộ rằng họ đã tích lũy được 28 tỷ đô la doanh thu quảng cáo, tăng 56% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều đó chứng kiến ​​lợi nhuận của Facebook tăng gấp đôi so với năm trước, kiếm được 10,4 tỷ USD, tăng từ 5,2 tỷ USD vào năm 2020.

thay đổi mục tiêu di chuyển trên Apple Watch

Bất chấp những con số về nguồn doanh thu chính của mình, Giám đốc tài chính Facebook David Wehner đã lưu ý rằng công ty dự kiến ​​sẽ cảm thấy gánh nặng của các quy tắc về Tính minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple trong quý thứ ba.

'Chúng tôi tiếp tục kỳ vọng sẽ gia tăng khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo vào năm 2021 từ những thay đổi về quy định và nền tảng, đặc biệt là các bản cập nhật iOS gần đây, mà chúng tôi dự kiến ​​sẽ có tác động lớn hơn trong quý thứ ba so với quý thứ hai. '

Apple trong iOS 14.5 đã giới thiệu Tính minh bạch theo dõi ứng dụng, yêu cầu các nhà phát triển ứng dụng phải xin phép rõ ràng trước khi truy cập IDFA để theo dõi người dùng trên các ứng dụng và trang web.

Trước khi thực thi Tính minh bạch theo dõi ứng dụng, Facebook đã khởi động một chiến dịch cố gắng định vị Apple như một kẻ thù của các doanh nghiệp nhỏ , và thậm chí lấy ra quảng cáo trên báo toàn trang chê bai tính năng mới. Trang Facebook khuyến khích các doanh nghiệp nhỏ 'thêm tiếng nói' và lên tiếng phản đối ATT.

cách chơi Spotify trên homepod

Tuy nhiên, Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg vào tháng 3 đã bắt đầu hạ thấp tác động tiềm tàng của Tính minh bạch theo dõi ứng dụng và nói rằng những thay đổi cuối cùng có thể mang lại lợi ích cho Facebook nếu các chính sách mới của Apple khuyến khích các doanh nghiệp quảng cáo và bán hàng độc quyền thông qua các nền tảng của Facebook.

Theo dữ liệu ban đầu từ công ty đo lường quảng cáo Branch Metrics, chưa đến 33% người dùng iOS đã cho phép các ứng dụng theo dõi chúng trên các ứng dụng khác. 67% người dùng iOS còn lại chọn không cho phép các ứng dụng theo dõi hoạt động của họ. Do đó, số tiền nhà quảng cáo chi tiêu trên nền tảng di động của Apple đã giảm khoảng 1/3 trong khoảng thời gian từ ngày 1 tháng 6 đến ngày 1 tháng 7, khiến các nhà quảng cáo phải chi nhiều tiền hơn để nhắm mục tiêu người dùng Android.

Trong cuộc gọi thu nhập hôm thứ Tư, Facebook cho biết số lượng người dùng tích cực trên Facebook, Instagram và WhatsApp đã tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái, với 2,76 tỷ người hiện được tính là người dùng hoạt động hàng ngày.