Các dịch vụ truyền hình trực tuyến được cung cấp bởi các công ty như Hulu và AT&T đang thử nghiệm vùng nước cho một loại quảng cáo mới được gọi là 'quảng cáo tạm dừng' (thông qua Đa dạng ). Ý tưởng đằng sau việc tạm dừng quảng cáo là thay vì phải đối mặt với việc buộc phải tạm dừng quảng cáo tại các khoảng thời gian cụ thể, người dùng sẽ dễ chấp nhận quảng cáo phát hơn khi họ chọn tạm dừng một chương trình trong khi họ làm việc khác.
Hulu cho biết họ có kế hoạch khởi chạy quảng cáo tạm dừng vào năm 2019, nhưng không có nhiều thông tin khác được đưa ra theo cách chi tiết về kế hoạch phát trực tuyến nào trong số nhiều kế hoạch phát trực tuyến của họ sẽ bao gồm loại hình quảng cáo mới. Kế hoạch có khả năng thấy quảng cáo tạm dừng là Hulu With Limited Commercials, sẽ xen vào một vài quảng cáo trong suốt thời gian chạy của một chương trình, tương tự như truyền hình trực tiếp, nhưng một lần nữa điều này vẫn chưa được xác nhận.
AT&T trích dẫn mối quan tâm tương tự đến việc tạm dừng quảng cáo, nói rằng họ cũng có kế hoạch ra mắt công nghệ phát video vào năm 2019 khi người dùng tạm dừng một chương trình truyền hình. Đối với cả hai công ty, vẫn chưa rõ chính xác những quảng cáo này sẽ chạy trong bao lâu và liệu bạn có thể hủy chúng ngay lập tức bằng cách chỉ cần nhấn vào nút phát và tiếp tục chương trình truyền hình của mình hay không.
Theo phó chủ tịch Hulu và người đứng đầu nền tảng quảng cáo Jeremy Helfand, quảng cáo tạm dừng sẽ không phải là nơi dành cho những quảng cáo dài, mà thay vào đó sẽ tập trung vào những quảng cáo mà nhà quảng cáo 'có vài giây' để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Trong ba năm tới, Hulu dự kiến 'hơn một nửa' doanh thu quảng cáo của mình đến từ những trải nghiệm được gọi là không gây gián đoạn này.
Phó chủ tịch quảng cáo của AT&T, Matt Van Houten, tuyên bố rằng công ty thậm chí đang làm việc trên một phiên bản quảng cáo tạm dừng sẽ tương tác, để người xem có thể 'kính cận' với nhiều thông tin hơn từ nhà quảng cáo bằng cách nhấp vào điều khiển từ xa. AT&T biết rằng người xem sẽ lo ngại về loại hình quảng cáo mới, nhưng Van Houten tuyên bố rằng chúng chỉ là sự lặp lại tiếp theo của trình bảo vệ màn hình 'máy nướng bánh mì bay' được tìm thấy trên máy tính Macintosh vào cuối những năm 80.
Hulu khi tạm dừng quảng cáo:
Jeremy Helfand, phó chủ tịch kiêm người đứng đầu nền tảng quảng cáo của Hulu, nói về khoai tây đi văng ngày nay, cho biết khi việc xem say sưa diễn ra ngày càng nhiều, thì đương nhiên là họ sẽ muốn tạm dừng. Hulu dự định tiết lộ những gì họ gọi là quảng cáo tạm dừng vào năm 2019. Khi người dùng chọn kéo dài hoặc ăn một bữa ăn nhẹ, anh ấy nói, đó là khoảng thời gian nghỉ ngơi tự nhiên trong trải nghiệm kể chuyện.
AT&T:
Matt Van Houten, phó chủ tịch phụ trách sản phẩm của Xandr Media, bộ phận quảng cáo của AT&T cho biết, chúng tôi biết rằng bạn sẽ đạt được 100% khả năng xem khi họ tạm dừng và hủy tạm dừng. Có rất nhiều giá trị trong trải nghiệm đó.
Ông gợi ý rằng theo thời gian, người tiêu dùng có thể thích quảng cáo chiêu hàng tạm dừng hơn các hình thức quảng cáo truyền hình khác.
Một số giám đốc điều hành quảng cáo đã không chắc chắn liệu quảng cáo tạm dừng có tiếp tục hay không. Tim Halon, Giám đốc điều hành của công ty tư vấn truyền thông và quảng cáo Vetere Group, đặt câu hỏi liệu quảng cáo tạm dừng có quá gián đoạn hay không: 'Chỉ vì bạn có thể không có nghĩa là bạn nên ... nếu nó chỉ đơn giản là chèn, hãy giả sử một quảng cáo thế chấp ngược với số điện thoại trả lời trực tiếp? Tôi không biết liệu điều đó có hỗ trợ trải nghiệm của người tiêu dùng hay không. '
Khi nói đến quảng cáo, trước đây nhiều công ty đã phải đi rất khó khăn, đặc biệt là đối với các dịch vụ phát trực tuyến như Hulu và Netflix. Đầu năm nay, Netflix đã thử nghiệm một tính năng mới bổ sung quảng cáo video cho các chương trình giữa các tập, nhưng người dùng nhanh chóng chỉ ra sự thất vọng của họ với thử nghiệm và nó chưa bao giờ được triển khai rộng rãi. Giám đốc điều hành Netflix vẫn khẳng định rằng hiện tại không có kế hoạch chạy các quảng cáo thương mại truyền thống trên dịch vụ của hãng.
Mặc dù thông tin chi tiết về dịch vụ của họ vẫn còn ít, nhưng Apple được cho là sẽ cung cấp các chương trình truyền hình sắp tới miễn phí cho chủ sở hữu thiết bị Apple thông qua ứng dụng TV của mình và quảng cáo không được mong đợi là một phần của trải nghiệm.
Tags: AT&T, Hulu
Bài ViếT Phổ BiếN