Với những thay đổi về quyền riêng tư trên iOS 14 sắp tới của Apple, Snap vào thứ Năm đã cảnh báo các nhà đầu tư rằng họ có thể làm tổn hại đến hoạt động kinh doanh quảng cáo của Snap (thông qua Reuters ).
Bắt đầu với các phiên bản tiếp theo của iOS 14, iPadOS 14 và tvOS 14 sẽ được phát hành vào đầu mùa xuân, biện pháp bảo mật Tính minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple sẽ yêu cầu tất cả các ứng dụng yêu cầu người dùng cho phép theo dõi hoạt động của họ trên các ứng dụng và trang web khác.
Việc cấp quyền sẽ cho phép các nhà phát triển truy cập vào số nhận dạng quảng cáo ngẫu nhiên, được gọi là Số nhận dạng dành cho nhà quảng cáo (IDFA), trên thiết bị của người dùng cho các mục đích quảng cáo được nhắm mục tiêu hoặc để đo lường mức độ hiệu quả của các chiến dịch của họ.
Theo Snap, nhà sản xuất Snapchat, bất kỳ thay đổi nào đối với iOS 'thường gây rối loạn' và đưa ra kết quả không chắc chắn và những thay đổi IDFA đã lên kế hoạch có thể gây ra 'rủi ro' cho nhu cầu của nhà quảng cáo. Tuy nhiên, công ty nói thêm rằng không rõ điều đó có thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh về lâu dài như thế nào.
Một số mạng quảng cáo và công ty đã chỉ trích quyết định của Apple, bao gồm cả Facebook, quảng cáo trên báo toàn trang và khởi chạy một trang web tuyên bố rằng sự thay đổi theo dõi của Apple sẽ làm tổn hại đến các doanh nghiệp nhỏ về mặt tài chính.
Nhưng trong một cuộc gọi về thu nhập với các nhà phân tích, Giám đốc kinh doanh của Snap, Jeremi Gorman, được cho là đã có một giọng điệu khác, nói rằng Snap chia sẻ triết lý của Apple về việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
Gorman cho biết: “Chúng tôi ngưỡng mộ Apple và tin rằng họ đang cố gắng làm những điều đúng đắn cho khách hàng, đồng thời cho biết thêm Snap đã chuẩn bị kỹ lưỡng để hướng dẫn các nhà quảng cáo thực hiện các thay đổi trên iOS.
Trong cuộc gọi thu nhập, Snap đã tiết lộ rằng tăng trưởng người dùng và doanh thu đánh bại ước tính quý 4 của các nhà phân tích. SnapChat đã đạt được mức tăng lớn nhất bên ngoài Hoa Kỳ và Châu Âu, với mức tăng trưởng 55% về người dùng hoạt động hàng ngày. Doanh thu được tạo ra chủ yếu từ việc bán quảng cáo đã tăng 62% lên 911 triệu đô la, dễ dàng vượt qua ước tính đồng thuận của Phố Wall là 857,4 triệu đô la, báo cáo Reuters .
Bài ViếT Phổ BiếN