Có tới 68 phần trăm điện thoại Iphone người dùng dự kiến sẽ từ chối các nhà quảng cáo cho phép theo dõi họ nhờ tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple, trong điều đang bắt đầu giống như một đòn giáng mạnh vào ngành quảng cáo (thông qua AdWeek ).
Với sự ra mắt của iOS 14.5, các ứng dụng sẽ phải nhận được sự cho phép rõ ràng của người dùng trước khi truy cập mã nhận dạng quảng cáo của & zwnj; iPhone & zwnj; hoặc IDFA, được sử dụng để theo dõi việc sử dụng trên các ứng dụng và trang web cho mục đích nhắm mục tiêu quảng cáo.
Giám đốc phân tích tại công ty tiếp thị Epsilon, Loch Rose, cho biết 'không ai thực sự biết chắc' điều gì sẽ xảy ra khi lời nhắc theo dõi của Apple trở nên phổ biến, nhưng chi phí cho mỗi nghìn quảng cáo trong ứng dụng, là chi phí mà một nhà quảng cáo phải trả cho một nghìn lượt xem hoặc số lần hiển thị, dự kiến sẽ giảm tới 50 phần trăm.
Triển vọng ban đầu về số lượng người dùng đồng ý theo dõi có vẻ ảm đạm, với tỷ lệ chọn tham gia trung bình chỉ là 32%, theo phân tích 300 ứng dụng trên 2.000 thiết bị từ AppsFlyer, một công ty tiếp thị và phân bổ di động.
Phân tích cho thấy rằng các ứng dụng có mức độ quan tâm của người tiêu dùng cao hơn có tỷ lệ chọn tham gia cao hơn, dao động khoảng 40%, nhưng một số công ty như ứng dụng hẹn hò Bumble đang mong đợi ít nhất 20% người dùng chọn tham gia, với tỷ lệ chọn tham gia thấp nhất dự báo là dành cho ít hơn một phần trăm người dùng.
Công ty quảng cáo kỹ thuật số lớn Trade Desk cho biết 10% trong số 12 triệu cơ hội quảng cáo mỗi giây trên nền tảng của họ được gắn trực tiếp với các chỉ số IDFA.
Ngành quảng cáo lo ngại rằng việc chọn không tham gia rộng rãi sẽ dẫn đến việc sử dụng IDFA hoàn toàn, khiến thông tin về hiệu suất và nhắm mục tiêu quảng cáo gần như không thể thực hiện được trên các nền tảng của Apple, vì một phần dữ liệu quan trọng cho quảng cáo về cơ bản sẽ bị loại bỏ và một số người dùng sẽ không thể nhắm mục tiêu được nữa.
Nếu tỷ lệ chọn không tham gia cao và IDFA trở nên khan hiếm, các nhà phát triển ứng dụng và nhà xuất bản đang hy vọng sẽ đạt được doanh thu trong ngắn hạn. Các nhà quảng cáo cũng nhận thức được rằng tỷ lệ chọn tham gia có thể không nhất quán khi tính năng này được áp dụng rộng rãi, điều này có thể làm trầm trọng thêm mức độ không chắc chắn và dẫn đến dữ liệu không nhất quán.
làm thế nào để bạn khởi động lại iphone 12
Khoảng 58% các nhà quảng cáo được cho là đang có kế hoạch chuyển doanh nghiệp của họ ra khỏi hệ sinh thái của Apple và đầu tư vào các lĩnh vực khác như thiết bị Android hoặc TV được kết nối do thay đổi này.
Bài ViếT Phổ BiếN