Tòa án Vương quốc Anh ủng hộ Swatch trong hàng thương hiệu 'One More Thing' với Apple

Apple đã thua kiện thầu hợp pháp để chặn Swatch đăng ký câu nói nổi tiếng 'Một điều nữa' của Steve Jobs như một nhãn hiệu ở Anh, báo cáo Máy điện đàm .

Apple lập luận rằng nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ đã đăng ký nhãn hiệu cho khẩu hiệu này là 'ác ý', vì nó đã gắn bó với Apple trong hơn 20 năm.

Steve Jobs quá cố thường sử dụng cụm từ để công bố sản phẩm mới vào cuối buổi thuyết trình của Apple. Lần cuối cùng Apple sử dụng khẩu hiệu này liên quan đến sự kiện Apple ảo tập trung vào máy Mac được tổ chức tại Tháng 11 năm 2020 , khi hãng công bố những chiếc máy Mac silicon đầu tiên của Apple.

Tuy nhiên, một thẩm phán của Tòa án Tối cao hôm thứ Hai đã ủng hộ nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ trong hàng thương hiệu bằng cách đảo ngược quyết định trước đó của Apple, mặc dù thẩm phán thừa nhận rằng Swatch có thể đã đăng ký nhãn hiệu cụm từ này chỉ để chọc tức gã khổng lồ công nghệ.

Hôm thứ Hai, thẩm phán Iain Purvis đã lật lại quyết định trước đó đứng về phía Apple, nói rằng ngay cả khi Swatch có ý muốn 'làm phiền' Apple, công ty vẫn không thể ngăn cản việc này.

Ông nói thêm rằng cụm từ này có thể bắt nguồn từ thám tử truyền hình Columbo những năm 1970, một nhân vật nổi tiếng với việc dồn tội phạm vào chân tường bằng cách yêu cầu họ 'chỉ một điều nữa.'

Đây không phải là lần đầu tiên Apple và Swatch đối mặt với nhau trước tòa về các tranh chấp nhãn hiệu. Apple đã thất bại trong việc chặn Swatch giao dịch cụm từ này ở Úc và trong nhiều năm qua, hai công ty đã đấu tranh về các cụm từ khác thường được cho là của Apple.

Vào năm 2017, Apple đã đệ đơn lên một tòa án Thụy Sĩ về việc sử dụng khẩu hiệu 'Đánh dấu sự khác biệt' trong một chiến dịch tiếp thị của Swatch, cho rằng nhà sản xuất đồng hồ này đã tham chiếu không công bằng đến chiến dịch quảng cáo 'Nghĩ khác biệt' những năm 1990 của Apple để thu lợi riêng.

Để thắng kiện thành công, Apple phải chứng minh rằng việc sử dụng cụm từ Swatch đã kích hoạt mối liên hệ với các sản phẩm của Apple trong tâm trí của ít nhất 50% người tiêu dùng.

Trong khi đó, Swatch tuyên bố việc sử dụng 'Tick Khác biệt' có nguồn gốc từ một chiến dịch Swatch những năm 80 sử dụng cụm từ 'Luôn khác biệt, luôn mới' và cho rằng bất kỳ điểm tương đồng nào với Apple hoàn toàn là ngẫu nhiên.

Hai năm sau, tòa án Thụy Sĩ đồng ý với Swatch rằng 'Think Different' của Apple không đủ nổi tiếng ở Thụy Sĩ để đảm bảo sự bảo vệ và rằng Apple đã không cung cấp các tài liệu đủ để sao lưu trường hợp của mình.

Trước khi Apple Watch ra mắt, Apple và Swatch đã được đồn đại sẽ kết hợp với nhau trên một chiếc đồng hồ thông minh, nhưng không có gì xảy ra. Swatch đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu 'iSwatch' khi lần đầu tiên bắt đầu có tin đồn rằng Apple dự định tham gia thị trường. Sau đó, nó đã quản lý để chặn đơn đăng ký nhãn hiệu riêng của Apple tại Vương quốc Anh cho 'iWatch.'