Apple ngày nay xuất bản một bức thư từ Giám đốc điều hành Apple, Tim Cook, gửi đến các nhà đầu tư của Apple thông báo về những thay đổi đối với hướng dẫn cho quý tài chính đầu tiên của năm 2019.
Apple đang kỳ vọng doanh thu xấp xỉ 84 tỷ USD và tỷ suất lợi nhuận gộp là 38%, thấp hơn một chút so với ước tính được cung cấp vào tháng 11 khi thu nhập quý IV được tiết lộ.
Vào thời điểm đó, Apple cho biết hướng dẫn của họ bao gồm doanh thu dự kiến từ 89 đến 93 tỷ USD và tỷ suất lợi nhuận gộp từ 38 đến 38,5%. Từ lá thư của Cook:
Hôm nay, chúng tôi đang sửa đổi hướng dẫn của mình cho quý đầu tiên tài chính 2019 của Apple, kết thúc vào ngày 29 tháng 12. Bây giờ chúng tôi mong đợi những điều sau:
- Doanh thu khoảng 84 tỷ USD
- Tỷ suất lợi nhuận gộp xấp xỉ 38 phần trăm
- Chi phí hoạt động khoảng 8,7 tỷ USD
- Thu nhập / (chi phí) khác khoảng $ 550 triệu
- Thuế suất xấp xỉ 16,5% trước các mặt hàng rờicách kết nối airpods với apple watch
Ở mức 84 tỷ USD, Apple sẽ chứng kiến doanh thu cả năm giảm vào năm 2019 sau khi thu về 88,3 tỷ USD trong quý tài chính đầu tiên của năm 2018.
Cook đã đưa ra một số lời giải thích cho sự sụt giảm, một số trong số đó đã được đề cập trong cuộc họp báo cáo thu nhập quý IV.
Cook nói rằng thời điểm ra mắt iPhone XS, XS Max và XR so với thời điểm ra mắt iPhone X vào năm ngoái sẽ ảnh hưởng đến so sánh giữa các năm, cũng như sức mạnh của đồng đô la Mỹ.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air và AirPods bị hạn chế trong kỳ nghỉ lễ, dẫn đến không thể đáp ứng kịp nhu cầu, cũng như sự suy yếu kinh tế ở các thị trường mới nổi đóng vai trò chính trong sự thay đổi hướng dẫn.
thêm loại hình tập luyện vào apple watch
Cook nói rằng khách hàng tận dụng lợi thế của việc 'giảm giá đáng kể cho các sản phẩm thay thế pin iPhone' cũng là một yếu tố dẫn đến việc nâng cấp ít hơn trong năm 2018. Bắt đầu từ tháng 1 năm 2018, Apple bắt đầu cung cấp các sản phẩm thay thế pin với giá 29 USD sau khi chứng kiến công ty âm thầm giới thiệu phần mềm. điều đó đã làm giảm hiệu suất của iPhone mà không cho khách hàng biết. Apple đã phải đối mặt với nhiều cáo buộc rằng họ cố tình làm chậm iPhone để khuyến khích mọi người mua thiết bị mới và trong khi điều đó có thể không đúng, việc cung cấp các sản phẩm thay thế pin rẻ hơn dường như đã ảnh hưởng đến doanh số bán thiết bị mới.
Cụ thể, tại Trung Quốc, Apple đã chứng kiến sự sụt giảm đáng kể về doanh số bán hàng, đặc biệt là trong nửa cuối năm 2018, mà Cook cho rằng một phần là do căng thẳng thương mại gia tăng với Hoa Kỳ.
Mặc dù chúng tôi dự đoán một số thách thức tại các thị trường mới nổi quan trọng, nhưng chúng tôi không lường trước được mức độ suy giảm kinh tế, đặc biệt là ở Trung Quốc. Trên thực tế, hầu hết doanh thu thiếu hụt so với hướng dẫn của chúng tôi và hơn 100% doanh thu trên toàn thế giới sụt giảm hàng năm của chúng tôi, đều xảy ra ở Trung Quốc Đại lục trên iPhone, Mac và iPad.
Cook nói rằng Apple nhận thấy 'ít bản nâng cấp iPhone hơn' so với dự đoán do các yếu tố nêu trên, yêu cầu công ty phải giảm ước tính doanh thu dự kiến.
Doanh thu iPhone thấp hơn dự kiến, chủ yếu ở Trung Quốc, là nguyên nhân dẫn đến sự thiếu hụt doanh thu theo hướng dẫn của chúng tôi và nhiều hơn là sự sụt giảm doanh thu cả năm của chúng tôi. Trên thực tế, các danh mục bên ngoài iPhone (Dịch vụ, Mac, iPad, Thiết bị đeo được / Gia đình / Phụ kiện) cộng lại đã tăng gần 19% so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong khi Trung Quốc Đại lục và các thị trường mới nổi khác chiếm phần lớn trong sự sụt giảm doanh thu iPhone hàng năm, thì ở một số thị trường phát triển, việc nâng cấp iPhone cũng không mạnh như chúng ta nghĩ. Mặc dù những thách thức kinh tế vĩ mô ở một số thị trường là yếu tố đóng góp chính vào xu hướng này, chúng tôi tin rằng có những yếu tố khác ảnh hưởng rộng rãi đến hiệu suất iPhone của chúng tôi, bao gồm người tiêu dùng thích nghi với một thế giới với ít trợ cấp hơn của nhà mạng, sự tăng giá liên quan đến đồng đô la Mỹ và một số khách hàng đang tận dụng lợi thế giảm giá đáng kể cho các sản phẩm thay thế pin iPhone.
cách bật quay màn hình trên ipad
Cuối bức thư của mình, Cook nhấn mạnh những kết quả tích cực từ quý tháng 12, chẳng hạn như sự tăng trưởng trong các thiết bị đang hoạt động và tăng doanh thu bên ngoài kinh doanh iPhone trong các lĩnh vực bao gồm dịch vụ và thiết bị đeo được. Cook cho biết Apple tự tin vào hoạt động kinh doanh của mình và 'nguồn cung cấp các sản phẩm và dịch vụ trong tương lai'.
v Quan trọng nhất, chúng tôi tự tin và hào hứng với hệ thống sản phẩm và dịch vụ trong tương lai của mình. Apple đổi mới như không có công ty nào khác trên trái đất, và chúng tôi không bỏ xa sức mạnh của mình.
Chúng tôi không thể thay đổi các điều kiện kinh tế vĩ mô, nhưng chúng tôi đang thực hiện và thúc đẩy các sáng kiến khác để cải thiện kết quả của mình. Một trong những sáng kiến như vậy là làm cho việc giao dịch điện thoại tại các cửa hàng của chúng tôi trở nên đơn giản, tài trợ cho việc mua hàng theo thời gian và nhận trợ giúp chuyển dữ liệu từ điện thoại hiện tại sang điện thoại mới. Điều này không chỉ tốt cho môi trường mà còn tốt cho khách hàng, vì điện thoại hiện tại của họ đóng vai trò như một khoản trợ cấp cho điện thoại mới của họ và nó rất tốt cho các nhà phát triển, vì nó có thể giúp phát triển cơ sở đã cài đặt của chúng tôi.
Đây là một trong số các bước chúng tôi đang thực hiện để phản hồi. Chúng tôi có thể thực hiện những điều chỉnh này vì sức mạnh của Apple nằm ở khả năng phục hồi của chúng tôi, tài năng và sự sáng tạo của đội ngũ cũng như niềm đam mê sâu sắc đối với công việc chúng tôi làm hàng ngày.
cách chụp màn hình một trang webKỳ vọng rất cao đối với Apple bởi vì họ phải như vậy. Chúng tôi cam kết sẽ vượt qua những mong đợi đó mỗi ngày.
Có thể đọc toàn bộ bức thư của Cook gửi cho các nhà đầu tư trên trang Newsroom của Apple .
Cập nhật: Giám đốc điều hành Apple Tim Cook đã ngồi xuống cho một cuộc phỏng vấn độc quyền với CNBC , nơi anh ấy giải thích thêm về bản sửa đổi hướng dẫn. Ông cho biết sự thiếu hụt là hơn 100% từ iPhone và chủ yếu từ Trung Quốc do nền kinh tế tăng trưởng chậm lại trong nửa cuối năm 2018.
Cook cho biết căng thẳng thương mại với Mỹ gây thêm áp lực lên nền kinh tế Trung Quốc, dẫn đến lượng người qua lại trong các cửa hàng ít hơn và doanh số bán hàng thấp hơn. Cook cũng đổ lỗi cho việc trợ cấp của nhà mạng ít hơn, đồng đô la mạnh hơn và chương trình thay thế pin 29 đô la, cho thấy rằng những yếu tố đó dẫn đến việc nâng cấp iPhone ít hơn dự kiến. Trong tương lai, Cook cho biết Apple sẽ tập trung 'thực sự sâu sắc' vào những thứ mà họ có thể kiểm soát, thúc đẩy doanh số bán hàng trong tương lai thông qua tiếp thị chương trình trao đổi, tùy chọn giá hàng tháng và tập trung nhiều hơn vào các dịch vụ tại cửa hàng như truyền dữ liệu.
Bài ViếT Phổ BiếN