Cuối tuần qua, nhà thiết kế chính của Apple, Jony Ive và nhạc sĩ Bono đã tham dự Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions , nơi Bono đã được vinh danh với Giải thưởng LionHeart cho công việc của anh ấy với chiến dịch (Sản phẩm) RED nhằm quyên góp tiền cho cuộc chiến chống lại bệnh AIDS.
Ive trong cuộc phỏng vấn của anh ấy tại Liên hoan sư tử Cannes
Trong lần xuất hiện của họ, Ive và Bono đã ngồi xuống cho một cuộc phỏng vấn kéo dài 45 phút. Trong khi toàn bộ nội dung cuộc phỏng vấn vẫn chưa được chia sẻ, Cannes đã đăng một đoạn video nổi bật ngắn, với hai phút đầu tiên của video có sự góp mặt của Bono. Tại chỗ, Bono mô tả việc làm việc với Steve Jobs trên (Sản phẩm) RED, kể lại cuộc trò chuyện cụ thể với Jobs qua dấu ngoặc đơn là một phần của logo tên (Sản phẩm) RED.
Jobs ban đầu muốn bỏ dấu ngoặc đơn để giữ cho mọi thứ không 'can thiệp vào logo', nhưng sau khi bất đồng với Bono và một thời gian để ngủ trên đó, ông đã chấp nhận dấu ngoặc đơn nhưng không bao giờ xuất hiện trong Apple Store.
Như được mô tả bởi Adweek , mặc dù Ive và Bono là bạn cũ và Apple đã làm việc với (RED) trong nhiều năm, Bono đã tiếp tục phàn nàn trên sân khấu về sự tham gia âm thầm của Apple trong dự án và sự miễn cưỡng của công ty trong việc gắn nhãn hiệu (RED) lên các sản phẩm.
Bono đã đi xa đến mức đứng dậy, kéo một chiếc vỏ iPad chính thức (Màu đỏ) và tháo thiết bị, minh họa cho khán giả rằng cái gật đầu thực sự duy nhất đối với tổ chức phi lợi nhuận nằm bên trong vỏ và do đó luôn bị máy tính bảng che khuất.
'Nhãn hiệu (Màu đỏ) ở đâu?' anh ấy hỏi Ive. 'Không ai có thể thấy điều đó. Đây là amok chạy khiêm tốn. Đây là cách của Apple. Họ giống như một giáo phái tôn giáo. '
Ive dường như không hề bối rối trước những điều không hay của Bono, lưu ý rằng Apple và Product (RED) có một liên minh mạnh mẽ. 'Chúng tôi bắt đầu vào năm 2006 với một sản phẩm (RED), một sản phẩm nano, và bây giờ chúng tôi đã có hơn nửa tá sản phẩm. Nó thực sự, thực sự đặc biệt đối với chúng tôi. '
Trong quá trình hợp tác của Apple với (RED), công ty đã phát hành (RED) iPod nano và shuffles, iPad Smart Covers, iPhone Bumpers và iPhone 5s, với một phần của mỗi lần bán được sẽ trực tiếp cho tổ chức từ thiện.
Năm ngoái, Ive thậm chí còn hợp tác với Marc Newson được thiết kế để tạo ra nhiều sản phẩm độc nhất vô nhị được bán đấu giá bởi Sotheby's, với số tiền thu được sẽ là (RED). Một loạt các mặt hàng bao gồm EarPods bằng vàng nguyên khối và Mac Pro màu đỏ đã được bán đấu giá, thu về gần 13 triệu USD.
Cho đến nay, Apple đã huy động được khoảng 70 triệu đô la cho (Sản phẩm) RED, với 100% số tiền đó được dành cho các chương trình phòng chống HIV / AIDS ở Châu Phi. Cuộc phỏng vấn đầy đủ có thể được Cannes chia sẻ trong tương lai, nhưng trong thời gian chờ đợi, a trình chiếu được tạo trên Storify đưa ra những điểm nổi bật của sự kiện.
Lưu ý: Do tính chất chính trị của cuộc thảo luận liên quan đến chủ đề này, chủ đề thảo luận nằm trong Chính trị, Tôn giáo, Các vấn đề Xã hội diễn đàn. Tất cả các thành viên diễn đàn và khách truy cập trang web đều được hoan nghênh đọc và theo dõi chủ đề, nhưng việc đăng bài chỉ giới hạn ở các thành viên diễn đàn có ít nhất 100 bài viết.
Bài ViếT Phổ BiếN