Facebook hôm nay đã cảnh báo các nhà quảng cáo rằng các công cụ chống theo dõi sắp ra mắt của Apple có thể khiến doanh thu nhà xuất bản Audience Network giảm hơn 50% do loại bỏ tính năng cá nhân hóa khỏi quảng cáo trong ứng dụng.
Trong một bài đăng trên blog , Facebook cho biết họ không thu thập mã nhận dạng từ các nhà quảng cáo (IDFA) từ các ứng dụng do Facebook sở hữu trên thiết bị iOS 14, vì Apple đã thêm một tính năng yêu cầu người dùng đồng ý với theo dõi quảng cáo để ngăn chặn các ứng dụng chéo và theo dõi trên nhiều trang web được sử dụng để cung cấp các quảng cáo được nhắm mục tiêu. Facebook nói rằng đó không phải là một thay đổi mà họ muốn thực hiện, nhưng Apple đã 'buộc phải đưa ra quyết định này'.
Các thiết bị của Apple cung cấp 'Số nhận dạng dành cho nhà quảng cáo' (IDFA) mà Facebook và các đối tác quảng cáo của Facebook sử dụng cho mục đích nhắm mục tiêu quảng cáo. Trong iOS 14, IDFA là một tính năng chọn tham gia, cung cấp tính minh bạch hơn cho những người dùng không muốn bị theo dõi trong các ứng dụng và trên các trang web.
Đây không phải là một thay đổi mà chúng tôi muốn thực hiện, nhưng rất tiếc, bản cập nhật iOS14 của Apple đã buộc phải đưa ra quyết định này. Chúng tôi biết điều này có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến khả năng kiếm tiền của nhà xuất bản thông qua Audience Network trên iOS 14 và, mặc dù chúng tôi đã cố gắng hết sức, có thể khiến Audience Network không hiệu quả trên iOS 14 đến mức có thể không hợp lý nếu cung cấp nó trên iOS 14 trong tương lai.
Facebook cảnh báo rằng iOS 14 có thể khiến Audience Network không hiệu quả trong iOS 14 và vì vậy nó có thể không được cung cấp trên nền tảng này trong tương lai. Facebook nói rằng họ sẽ bị hạn chế khả năng phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu trong iOS 14. Một số người dùng iOS 14 sẽ không thấy quảng cáo từ chương trình Audience Network của Facebook, trong khi những người khác sẽ thấy quảng cáo ít liên quan hơn. Các nhà xuất bản và nhà phát triển sử dụng chương trình Mạng đối tượng của Facebook nên dựa vào CPM thấp hơn.
Mặc dù rất khó để xác định tác động đối với nhà xuất bản và nhà phát triển tại thời điểm này với rất nhiều điều chưa biết, nhưng trong quá trình thử nghiệm, chúng tôi đã thấy doanh thu của nhà xuất bản Mạng đối tượng giảm hơn 50% khi tính năng cá nhân hóa bị loại bỏ khỏi các chiến dịch cài đặt quảng cáo trên thiết bị di động. Trên thực tế, tác động đến Mạng đối tượng trên iOS 14 có thể còn nhiều hơn nữa, vì vậy chúng tôi đang làm việc trên các chiến lược ngắn hạn và dài hạn để hỗ trợ các nhà xuất bản thông qua những thay đổi này.
iOS 14 có phần 'Theo dõi' nổi bật trong phần Quyền riêng tư của ứng dụng Cài đặt, nơi người dùng có thể tắt tùy chọn để các ứng dụng theo dõi tất cả chúng cùng nhau. Ngay cả khi tính năng này bị tắt, các ứng dụng vẫn phải xin phép theo dõi người dùng trên các ứng dụng và trang web thuộc sở hữu của các công ty khác, đây là một đòn giáng mạnh vào việc theo dõi liên quan đến quảng cáo im lặng đang diễn ra ở hậu trường.
Facebook cho biết nhiều nhà phát triển và nhà xuất bản của họ sẽ bị 'tổn thương' bởi iOS 14 vào một thời điểm 'vốn đã khó', và họ có kế hoạch đầu tư thời gian và nguồn lực vào việc xây dựng các sản phẩm kiếm tiền cho các nhà xuất bản và các nền tảng hỗ trợ bên ngoài iOS 14.
Bài ViếT Phổ BiếN