Apple ghi nhận sự sụt giảm lớn nhất của mình trong điện thoại Iphone doanh số bán hàng trong gần ba năm trong quý nghỉ lễ, theo dữ liệu nghiên cứu thị trường mới của Gartner .
Apple đã bán được 64 triệu chiếc iPhone trong quý 4 năm 2018, giảm so với 73 triệu trong quý 4 năm 2017. Những con số này theo sau xu hướng giảm doanh số điện thoại thông minh trên toàn cầu trong quý 4 năm 2018, với mức tăng trưởng chỉ 0,1% so với cùng kỳ và 408,4 triệu chiếc đã được xuất xưởng.
Mặc dù vẫn giữ được vị trí thứ hai với 15,8% thị phần sau Samsung dẫn đầu thị trường (17,3%), Apple đã chứng tỏ sự suy giảm, khi thị phần toàn cầu 18% trong quý 4 năm 2017 giảm xuống còn 16% trong quý 4 năm 2018.
Công ty phân tích cho biết & zwnj; iPhone & zwnj; Doanh số bán hàng bị ảnh hưởng nặng nề nhất ở Trung Quốc Đại lục, nơi họ nhận thấy thị phần của Apple giảm xuống 8,8% trong quý 4, giảm từ 14,6% trong quý 4 năm 2017. Samsung cũng ghi nhận một thị phần nhỏ hơn trong kỳ nghỉ lễ năm ngoái, ghi 17%, giảm so với 18% vào năm 2017.
cách xóa cookie trong safari
Vị trí thứ ba là Huawei đã thu hẹp khoảng cách với Apple bằng cách bán được 60 triệu điện thoại trong quý 4 năm 2018, tăng từ 44 triệu trong quý 4 năm 2017, mở rộng thị phần từ 10,8% trong quý 4/2017 lên 14,8%. Ở vị trí thứ tư, Oppo đăng ký 7,6%, tăng từ 7,3% trong quý 4/2017, trong khi Xiaomi chiếm 6,8% thị phần, giảm nhẹ so với 6,9% của quý nghỉ lễ trước đó.
Anshul Gupta, Giám đốc nghiên cứu cấp cao của Gartner cho biết: “Nhu cầu đối với điện thoại thông minh giá rẻ và tầm trung vẫn mạnh trên khắp các thị trường, nhưng nhu cầu đối với điện thoại thông minh cao cấp tiếp tục chậm lại trong quý 4 năm 2018”. 'Làm chậm sự đổi mới gia tăng ở phân khúc cao cấp, cùng với việc tăng giá, khiến các quyết định thay thế điện thoại thông minh cao cấp bị cản trở.'
Nhìn chung, trong năm 2018, doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu đã tăng 1,2% so với cùng kỳ năm ngoái, với 1,6 tỷ chiếc được xuất xưởng. Người dẫn đầu thị trường là Samsung giảm 1,9% thị phần và Apple mất 0,6% so với năm trước, nhưng Huawei, Xiaomi và Oppo đều đạt mức tăng tổng thể lần lượt là 3,2%, 2,1% và 0,3%.
Theo Gartner, các thương hiệu Trung Quốc thực sự đã tăng doanh số bán hàng tổng thể nhờ sức hút rộng rãi ở các thị trường mới nổi như Trung Quốc và Ấn Độ, trong khi sự sụt giảm tồi tệ nhất trong năm diễn ra ở Bắc Mỹ và các khu vực thị trường Châu Á / Thái Bình Dương trưởng thành.
làm thế nào để buộc thiết lập lại iphone xs max
Ngoài sự suy thoái tổng thể của thị trường điện thoại thông minh, Gartner đã cho rằng hiệu suất hàng quý kém của Apple là do người mua trì hoãn nâng cấp và các lựa chọn thay thế hấp dẫn từ các nhà cung cấp Trung Quốc.
'Apple không chỉ phải đối mặt với việc người mua trì hoãn nâng cấp khi họ chờ đợi điện thoại thông minh sáng tạo hơn, mà còn phải đối mặt với các lựa chọn thay thế điện thoại thông minh giá cao và tầm trung hấp dẫn từ các nhà cung cấp Trung Quốc. Cả hai thách thức này đều hạn chế triển vọng tăng trưởng doanh số bán hàng của Apple ', Gupta nói.
Tháng trước, Apple đã phát hành một cảnh báo hiếm hoi rằng doanh thu trong quý sẽ thấp hơn ít nhất 5 tỷ đô la so với hướng dẫn ban đầu của công ty, với việc Apple chỉ ra một số yếu tố bao gồm sự ra mắt muộn hơn của & zwnj; iPhone & zwnj; XR, điểm yếu chung ở Trung Quốc và ít nâng cấp hơn do khách hàng tận dụng lợi thế của việc Apple giảm giá thay thế pin vào năm 2018 để kéo dài tuổi thọ của điện thoại hiện tại của họ.
Apple sau này đã đăng doanh thu 84,31 tỷ đô la và lợi nhuận ròng hàng quý là 19,965 tỷ đô la, so với doanh thu 88,3 tỷ đô la và lợi nhuận ròng hàng quý là 20,1 tỷ đô la, trong quý năm trước. Tuy nhiên, ngay cả khi có cảnh báo về thu nhập, quý này vẫn là quý tốt thứ hai trong lịch sử của Apple về doanh thu và lợi nhuận tổng thể, chỉ sau quý tài chính đầu tiên của năm 2018.
Giám đốc điều hành của Apple, Tim Cook gần đây đã nói rằng công ty đang ' suy nghĩ lại '& zwnj; iPhone & zwnj; giá bên ngoài Hoa Kỳ và có thể giảm giá để thúc đẩy doanh số bán hàng. Apple đã bắt đầu giảm giá & zwnj; iPhone & zwnj; cho các nhà phân phối bên thứ ba ở Trung Quốc và việc giảm giá cũng có thể được áp dụng ở các khu vực khác như Ấn Độ và Brazil, nơi & zwnj; iPhone & zwnj; rất đắt và đã chứng kiến sự tăng trưởng bị đình trệ do giá cao.
Bài ViếT Phổ BiếN