Twitter kỳ vọng những thay đổi về tính minh bạch của tính năng theo dõi ứng dụng của Apple sẽ có 'tác động khiêm tốn nhất' đến doanh thu

Twitter hôm nay đã chia sẻ kết quả thu nhập quý 4 và cung cấp một số thông tin chi tiết về chi phí và doanh thu dự kiến ​​trong năm 2021. Theo ghi nhận của CNBC Twitter tin rằng các yêu cầu sắp tới của Apple về tính minh bạch của tính năng theo dõi ứng dụng sẽ có 'tác động khiêm tốn' đến doanh thu.

Trong tương lai, Twitter cho biết họ hy vọng doanh thu sẽ tăng nhanh hơn chi phí vào năm 2021, với giả định rằng đại dịch tiếp tục được cải thiện và có tính đến 'tác động khiêm tốn' dự kiến ​​từ những thay đổi về quyền riêng tư sắp tới của Apple đối với iOS 14. Tuy nhiên, công ty cảnh báo họ kỳ vọng tăng trưởng số lượng nhân viên. hơn 20% trong năm nay, với tổng chi phí tăng hơn 25%.

Bắt đầu với sự ra mắt của iOS và iPadOS 14.5, các nhà phát triển ứng dụng được yêu cầu xin phép từ người dùng trước khi theo dõi họ bằng cách sử dụng mã nhận dạng quảng cáo được gọi là IDFA. Nhiều nhà phát triển và đại lý quảng cáo dựa vào doanh thu quảng cáo và theo dõi quảng cáo lo lắng rằng sự thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến thu nhập, vì hầu hết mọi người đều không đồng ý để được theo dõi.

Twitter không đi sâu vào chi tiết ngoài việc gợi ý rằng sự thay đổi sẽ có tác động khiêm tốn đến doanh thu vào năm 2021, nhưng Facebook đã và đang chiến đấu mạnh mẽ để chống lại những thay đổi theo kế hoạch của Apple. Facebook đã loại bỏ Quảng cáo trên báo , viết blog và cố gắng thuyết phục mọi người rằng Apple sẽ giết các doanh nghiệp nhỏ bằng cách triển khai các biện pháp kiểm soát quyền riêng tư nghiêm ngặt hơn.

Snap có cũng tuyên bố rằng các biện pháp theo dõi quảng cáo chọn tham gia của Apple sẽ có 'rủi ro' đối với nhu cầu của nhà quảng cáo, nhưng Giám đốc kinh doanh của Snap, Jeremi Gorman gần đây đã nói rằng Snap ngưỡng mộ các chỉnh sửa về quyền riêng tư của Apple và 'đã chuẩn bị tốt để hướng dẫn các nhà quảng cáo thông qua các thay đổi của iOS.'

Twitter, Facebook, Snap và các nhà phát triển ứng dụng khác sẽ cần phải tuân thủ các nguyên tắc về sự đồng ý theo dõi quảng cáo của Apple bắt đầu từ khi iOS 14.5 ra mắt, với bản cập nhật dự kiến ​​sẽ ra mắt vào đầu mùa xuân. Theo các điều khoản của quy tắc mới, khi một người từ chối theo dõi, các ứng dụng cũng bị hạn chế sử dụng các phương pháp thay thế để theo dõi người dùng trên các ứng dụng và trang web.